Magento vs. Shopify - Wir vergleichen beide Shopsysteme

Der E‑Commerce in Deutschland bleibt ein wichtiger Wachstumstreiber: Für das Jahr 2025 schätzt der HDE den Umsatz bereits auf rund 92,4 Milliarden Euro. Gleichzeitig zeigt sich die Kaufbereitschaft der Verbraucher nach wie vor hoch: Im letzten Quartal 2025 lag sie bei etwa 11,3 %, was die anhaltende Bedeutung des Onlinehandels unterstreicht.

Shopsoftware Vergleich: Welches Shopsystem passt zu Ihrem Vorhaben

Das richtige Shopsystem ist ein Grundpfeiler für Ihren Erfolg

Diese Zahlen sprechen eine deutliche Sprache. Online Shops sind im Business ein echter Erfolgsfaktor. Auf jeden Fall dann, wenn er passend strukturiert, nachhaltig aufgebaut und permanent gepflegt wird. Denn die Konkurrenz ist in diesem Online-Geschäftsbereich eminent hoch. In jeder Sparte ist der alltägliche Wettbewerb allgegenwärtig. Wer sich hier mit seinem Online Shop am Markt behaupten möchte, muss die richtigen Entscheidungen treffen. Eine besondere Bedeutung kommt dabei dem Shopsystem zu.

Shopify Agentur Latori GmbH - Ihre Spezialisten für Shopsysteme und Online Shops

Online-Shops für Lösungen gibt es mittlerweile quasi in Dutzendware am Markt. Als Online Shop Besitzer haben Sie hier die Qual der Wahl. Treffen Sie dabei die falsche Wahl, kann dies fatale Folgen nach sich ziehen: der Erfolg bleibt aus. Als Spezialist für Shopsysteme und Online Shops wissen wir von der Shopify Agentur Latori GmbH genau, worauf es bei einem Shopsystem ankommt. Neben einem zielgruppenspezifischen Auftritt und einem individuellen Charakter steht dabei vor allem auch immer der Kosten-Nutzen-Faktor im Fokus. Ausschlaggebend für die Wahl eines Shopsystems sind aber immer Ihre Ziele und die damit verbundenen Anforderungen an Ihren Online Shop. Es gibt diesbezüglich reichlich Fragen, die Sie sich als Shopbesitzer stellen müssen.

Typische Beispiele für Fragestellungen dieser Art sind zum Beispiel:

• Wie umfangreich und komplex ist das online angebotene Warensortiment?

• Wie viele Variationen bieten Sie innerhalb einer Produktrange an?

• Welche Anforderungen werden an die technische Anbindung gestellt?

• Verkaufen Sie nur in Deutschland, im gesamten deutschsprachigen Raum oder weltweit?

• Welche Zahlungsmöglichkeiten können den Kunden angeboten werden?

  Lesetipp: Das sollten Sie beachten, wenn Sie auf Shopify Plus durchstarten.

Adobe Commerce (Magento) vs. Shopify - die entscheidende Frage

Zwei der beliebtesten und am häufigsten genutzten E-Commerce Plattformen sind zweifelsohne Magento und Shopify. Als Open Source Lösung lag Magento in der Gunst ganz lange weit vorne. Seit einiger Zeit entscheiden sich aber immer mehr Online-Besitzer für Shopify. Auch wenn sich die beiden Systeme in vielen Dingen massiv unterscheiden, so ist es dennoch in der Regel nicht einfach, eine klare Entscheidung für oder gegen eines der Shopsysteme zu treffen. Das Problem dabei: haben Sie erst einmal eine falsche Entscheidung getroffen, ist dies nicht nur durch Frustration und Erfolglosigkeit gekennzeichnet, sondern meistens auch mit finanziellen Verlusten und einem erheblichen Zeitaufwand.

Unser Ziel: wir bieten Ihnen eine mehrwertige Entscheidungshilfe

Als Ihr kompetenter Partner in Sachen Online-Shop stellen wir Ihnen im Folgenden den Charakter, die Struktur und die Möglichkeiten der beiden Shopsysteme Magento und Shopify vor. Dieser - selbstverständlich objektive - Vergleich bringt die jeweiligen Vor- und Nachteile zum Vorschein, stellt Ihnen die individuellen Möglichkeiten vor und arbeitet die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale heraus. Unser Ziel ist es, Ihnen eine echte Entscheidungshilfe anzubieten, ob eben Adobe Commerce (Magento) oder Shopify für Ihr Online Business die richtige E-Commerce Plattform darstellt.

Kurzporträt: Magento (Adobe Commerce)

Open Source Lösung mit großer Community

Das Shopsystem Magento ist als Open Source Plattform für den E-Commerce Bereich konzipiert. Die Plattform verfügt über mehr als 200 Solution Partner und mehr als 250.000 Marken und Händler. Zudem arbeitet Magento eng mit einer Vielzahl an Industriepartnern zusammen. Diese entwickeln für die Magento Plattform Extensions und Anwendungen. Magento wird sowohl im B2B- als auch im B2C-Umfeld eingesetzt. Der Fokus liegt dabei auf mittelständische Nutzer mit nachhaltiger Online-Strategie. Seit der Einführung von Magento 2 hat sich Magento aber auch im Enterprise Segment als eine der führenden Shop Lösungen etabliert. Dementsprechend flexibel und funktionell ausgewogen präsentiert sich die Softwarebasis von Magento. Für ergänzende bzw. zusätzliche Funktionen stehen im Modul-Marktplatz Magento Connect tausende Features und Module zur Verfügung. Als Nutzer von Magento müssen Sie allerdings zwingend Programmierkenntnisse aufweisen. Zudem sind Sie selbst für das Hosting verantwortlich.

Kurzporträt: Shopify

Umfassende technische Fähigkeiten bzw. Vorkenntnisse sind zu keiner Zeit erforderlich

Im Gegensatz zu der Open Source Lösung Magento handelt es sich bei Shopify um einen fremdgehosteten Application Service Provider (kurz: ASP). Strukturiert ist Shopify dabei als eine All-in-one-Lösung die vom Webhosting über das Frontend-Design bis hin zur Abwicklung der Bezahlprozesse alle notwendigen Features enthält. Mithilfe von automatisierten Abläufen kann somit Ihr Online Shop über das System gelauncht werden. Das funktionell ausgerichtete und vergleichsweise einfach zu steuernde Shopsystem bietet gerade für kleine bis mittelständische Betriebe attraktive Features und Tools rund um Analysen, Reports, SEO-Assistenten oder auch Marketinginstrumente. Mit Tools wie zum Beispiel Facebook Ads, Social Media Integration und Google Ads erhalten Sie wertvolle Unterstützung sowohl bei der Pflege von Bestandskunden als auch bei der Akquise von Neukunden. Das grundsätzliche Management Ihres Online Shops via Shopify erfordert dabei zu keiner Zeit umfassende technische Fähigkeiten bzw. Vorkenntnisse.

Shopify vs. Magento - Das sind die Unterschiede

Die beiden Shopsysteme sind sich in einigen Dingen ähnlich, haben aber auch einige wesentliche Unterschiede, die wir Ihnen im Folgenden näher erläutern. Wägen Sie die Unterschiede und Funktionen ab, um zu entscheiden, welche Shop Lösung die richtige für Sie ist.

Wichtige Eigenschaften und Merkmale

Adobe Commerce (Magento)

Bei Adobe Commerce steht das Produkt im Vordergrund.

• Magento ist vom Prinzip her als Open Source Lösung konzipiert.

• Sie können zwischen der kostenlosen Community Variante und der kostenpflichtigen Version wählen.

• Zum Einsatz kommt dabei eine modulare Softwaretechnik

• Layout und Funktionalität sind strikt voneinander getrennt.

• Eine große, weltweit agierende Community bietet optimale Unterstützung.

• Das Hauptaugenmerk von Magento liegt auf dem Produkt bzw. auf unterschiedlichen Produktarten.

• Magento bietet bereits in der kostenlosen Community Version viele Funktionen und Features.

• Die Programmstruktur ist SEO-freundlich aufgebaut.

Shopify

Die Funktionalität, die Bedienung und der Support bei Shopify überzeugen auf ganzer Linie.

• Shopify ist ein E-Commerce-Website-Builder mit umfassender Funktionsvielfalt.

• Ein großer App Store kann für die Erweiterung der Funktionalität Ihres Online-Shops genutzt werden.

• Das Shopsystem lässt sich extrem einfach und schnell bedienen und steuern.

• Garantierte Unterstützung rund um die Uhr.

• Hervorragend geeignet für kleine und mittelständische Unternehmen.

• Es werden keine Programmierkenntnisse benötigt.

• Sie können zwischen unterschiedlichen Kostenmodellen wählen.

Kosten und Tarife

Beide Shopsysteme bieten verschiedene Pläne an:

Die Betriebskosten für 5 Jahre bei einem Magento Shop (Adobe Commerce) sind im Vergleich zu Shopify Plus deutlich höher. Hier müssen Sie auf die gesamte Zeitperiode mit ca. 700.000 Euro rechnen. Im Vergleich: Mit Shopify Plus sind unter 400.000 Euro realistisch.

Einrichtung und Support

Magento (Adobe Commerce)

Adobe Commerce (ehemals Magento) ist eine leistungsstarke und hochflexible E-Commerce-Plattform, deren Einrichtung jedoch deutlich technischer ausfällt als bei gehosteten Shopsystemen. Magento 1 wird seit mehreren Jahren nicht mehr unterstützt – moderne Projekte basieren ausschließlich auf Magento 2 / Adobe Commerce.

Die Installation erfolgt in der Praxis in der Regel über die Kommandozeile (CLI) und moderne Entwicklerwerkzeuge wie Composer. Ein klassischer Klick-Installer, wie man ihn von vielen Baukastensystemen kennt, ist nicht vorgesehen. Zusätzlich müssen Server-Konfigurationen, Datenbankanbindung, PHP-Einstellungen sowie Sicherheitsparameter korrekt eingerichtet werden. Auch das Hosting liegt vollständig in der Verantwortung des Shopbetreibers.

Typische Schritte bei der Installation und Einrichtung sind unter anderem:

• Bereitstellung eines leistungsfähigen Servers oder Cloud-Hostings

• Installation der notwendigen Systemumgebung (PHP, Datenbank, Webserver, Suchtechnologie)

• Einrichtung über Kommandozeilenbefehle und Konfigurationsdateien

• Anbindung von Zahlungsarten, Versandmodulen und Extensions

• Anpassung von Design, Templates und individuellen Funktionen

Das eigentliche Setup sowie spätere Individualisierungen erfordern fundierte Kenntnisse in Webentwicklung, Serveradministration und Systemarchitektur. Ohne entsprechende Erfahrung kann die Implementierung zeitaufwendig und fehleranfällig sein. Aus diesem Grund empfiehlt Adobe selbst – insbesondere für kleinere Unternehmen und Neueinsteiger – die Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen oder erfahrenen Entwicklern.

Im laufenden Betrieb lassen sich viele administrative Aufgaben wie Produktpflege, Bestellungen oder Content-Management zwar gut über das Backend steuern, doch Wartung, Updates, Sicherheitsmaßnahmen und Erweiterungen bleiben technisch anspruchsvoll. Dafür bietet Adobe Commerce im Gegenzug ein hohes Maß an Skalierbarkeit, Individualisierung und Kontrolle über die gesamte Systemarchitektur.

Beim Thema Support muss klar zwischen den unterschiedlichen Editionen von Magento unterschieden werden. Nutzer der kostenlosen Magento Open Source-Version erhalten keinen offiziellen technischen Support durch Adobe. Unterstützung erfolgt hier in erster Linie über die große Entwickler-Community, Foren, Dokumentationen sowie über externe Dienstleister und Agenturen.

Anders verhält es sich bei der kostenpflichtigen Adobe Commerce-Version. Kunden mit einer gültigen Lizenz erhalten Zugriff auf den offiziellen Adobe-Support, einschließlich eines Support-Portals zur Erstellung von Tickets, technischer Unterstützung sowie regelmäßiger Sicherheits- und Softwareupdates. Je nach Vertrag und Service-Level stehen darüber hinaus erweiterte Supportleistungen zur Verfügung, etwa schnellere Reaktionszeiten oder ein erweiterter Incident-Support.

Shopify

In nur wenigen Minuten können Sie die Einrichtung Ihres Online Shops via Shopify realisieren. Für die unkomplizierte Anmeldung benötigen Sie lediglich einen Shopnamen, eine gültige E-Mail-Adresse sowie ein Passwort. Die ersten Bestellungen können dann bereits entgegengenommen werden, sobald Sie den von Ihnen gewünschten Tarif angenommen haben und zumindest eine Zahlungsart von Ihnen freigeschaltet wird. Inwieweit die jeweiligen Einrichtungsschritte in der Praxis auch tatsächlich ordnungsgemäß funktionieren, wird Ihnen anhand von Fehler- und Erfolgsmeldungen detailliert angezeigt. Über eine spezielle Schaltfläche (view store) können Sie sich Ihren Shop vor der Veröffentlichung jederzeit noch einmal in Ruhe anschauen.

Shopify bietet eine hohe Servicequalität und Beratungskompetenz. Auch für einen Umzug von einer anderen Plattform stellt Ihnen das Shopsystem Shopify nutzerfreundliche Features bereit. Zudem können Sie auf eine CSV-Tabelle für den Export Ihrer Produktdaten zurückgreifen. Ob aber Neueinrichtung oder Umzug von einer anderen Plattform - kompetente Hilfe bei Unklarheiten und Fragen erhalten Sie im Rahmen eines umfassenden Kundenservices jederzeit von Shopify-Experten. Erreichen können Sie das Support-Team telefonisch, per E-Mail oder via Live-Chat. Neben diesem speziellen Assistenten stehen Ihnen zudem ein Hilfscenter mit relevantem Informationsmaterial, ein 24/7-Kundenservice, kostenlose Webinare sowie verschiedene Videotutorials zur Verfügung. Zusätzliche und vor allem aktuelle Informationen erhalten Sie über einen E-Mail-Newsletter.

Bedienung und Steuerung

Auch bei der Bedienung und Steuerung unterscheiden sich die beiden Shopsysteme:

Themes und Design Templates

Auch bei den Themes und vorgefertigten Templates unterscheiden sich Magento und Shopify. Das sind die wichtigsten Merkmale der Themes und Templates im Überblick:

Hosting

Magento

Magento erweist sich zwar als ungemein flexibel und ist als Open Source Variante kostenlos nutzbar, aber für das Hosting müssen Sie selbst sorgen. Neben den entstehenden Kosten ist dabei insbesondere auf die Erfüllung bestimmter Anforderungen zu achten. Alleine für Updates und Erweiterungen von Magento benötigt ein Server mitunter bis zu knapp zwei Gigabyte RAM. Auch die Anforderungen im Hinblick auf das PHP-Memory-Limit sind eminent hoch. Die Auswahl eines passenden Hosters ist daher ein wesentlicher Baustein für ein erfolgreiches Arbeiten mit Magento.

Shopify

Das Hosting ist immer direkt in Ihrem Shopify-Abonnement inbegriffen und wird über eine Subdomain (hier: myshopify) bereitgestellt. Diesbezüglich steht Ihnen grundsätzlich eine unbegrenzte Bandbreite zur Verfügung. Sie können sowohl eine neue Domain kaufen als auch eine bereits in Ihrem Portfolio enthaltene Adresse verwenden. Das Hosting an sich fokussiert sich dabei auf Weiterleitungsmailadressen; ein echtes E-Mail-Hosting wird von Shopify nicht angeboten. Wer sich mit der Materie ein wenig auskennt weiß, dass es beim Hosting in erster Linie immer auf die stetige Verfügbarkeit der jeweiligen Website, auf schnelle Ladezeiten und nicht zuletzt auf eine funktionierende Datensicherung ankommt. Shopify gewährleistet dies durch den Einsatz eines integrierten Content Delivery Networks.

Die Hosting-Infrastruktur von Shopify ist auf hohe Ausfallsicherheit und Skalierbarkeit ausgelegt. Für Enterprise-Kunden, insbesondere im Rahmen von Shopify Plus, gelten vertraglich definierte Service Level Agreements (SLAs) zur Verfügbarkeit. In den Standard-Tarifen gibt es keine individuell zugesicherten Uptime-Werte, Shopify betreibt die Plattform jedoch als vollständig gemanagte Cloud-Lösung mit globaler Infrastruktur und erfahrungsgemäß sehr hoher Verfügbarkeit.

Sicherheit

Magento

Adobe Commerce unterstützt vollständig sichere Verbindungen über HTTPS und moderne TLS-Verschlüsselung. Um Pay-Pal-, Kreditkarten- oder andere Online-Zahlungen sicher abzuwickeln, müssen Sie ein gültiges SSL/TLS-Zertifikat einsetzen und auf PCI-DSS-konforme Zahlungsdienstleister oder geprüfte Zahlungs-Integrationen setzen. Adobe veröffentlicht regelmäßig Sicherheits-Updates und Patches, die Sie einspielen sollten, um bekannte Schwachstellen zu schließen und die Sicherheit Ihres Shops zu gewährleisten.

Shopify

Shopify bietet umfassende Sicherheitsstandards, die automatisch in jedem Shop enthalten sind. Alle Shops sind PCI-DSS-zertifiziert, sodass Kreditkartendaten nach internationalen Vorgaben geschützt werden. Zusätzlich stellt Shopify ein kostenloses SSL-Zertifikat (HTTPS) bereit, das die Übertragung von Kunden- und Zahlungsdaten verschlüsselt.

Zur kontinuierlichen Verbesserung der Sicherheit betreibt Shopify ein Bug-Bounty-Programm mit HackerOne, über das Sicherheitslücken schnell gemeldet und behoben werden. Außerdem werden tägliche Backups auf geschützten Servern erstellt, um Datenverluste zu vermeiden.

Beim Datenschutz richtet sich Shopify nach den jeweils geltenden gesetzlichen Vorgaben, einschließlich der DSGVO, und passt seine Prozesse laufend an internationale Datenschutzanforderungen an.

Kurz gesagt: Shopify übernimmt einen Großteil der technischen Sicherheits- und Compliance-Aufgaben, sodass sich Händler auf ihr Geschäft konzentrieren können.

SEO Optimierung und Online Marketing

Magento

Magento ist von Haus aus mit einer guten SEO-Funktionalität ausgestattet. Eine gute Position bei Google und Co. sind gerade für Online Shops unerlässlich für den Erfolg im Web. Die Shop Lösung Magento bietet Ihnen diesbezüglich eine sauber strukturierte technologische Basis, bei der alle wesentlichen Komponenten und die wichtigsten Parameter im Hinblick auf die Onpage-Optimierung von vorneherein automatisch berücksichtigt werden. Magento liefert zum Beispiel direkt standardmäßig, pflegbare Metatags, sprechende URLs, automatische Rewrites individuelle Seitentitel sowie eine integrierte XML- und HTML-Sitemap. Des Weiteren unterstützt Magento die Integration von Google Analytics als effektives Trackingtool. Zudem besitzt das System bereits vom Grundkonzept her eine gute SEO Funktionalität. Die entscheidenden Mittel für eine effektive Suchmaschinenoptimierung lassen sich in den Template-Einstellungen sowie bei den grundlegenden Konfigurationen finden. Außerdem können Sie die SEO-Performance mit zusätzlichen Maßnahmen respektive Modulen und Maßnahmen steigern.

Auch im Online Marketing Bereich bietet Magento seinen Nutzern mehrwertige Tools und Funktionen. So zeigt zum Beispiel die Erweiterung "Featured Categories" bestimmte Artikel als Beispielprodukte in einer ausgewählten Unterkategorie an. Zudem stehen Extensions optional zur Verfügung, die gewährleisten, dass Magento auch für zukünftige Entwicklungen im E-Commerce gut vorbereitet ist. Auch die Anbindung an Facebook via der Funktion "Facebook Connect Social Shopping" ist jederzeit möglich. Module wie beispielsweise "PSMext" sorgen demgegenüber für eine zuverlässige Anbindungen an Preissuchmaschinen.

Wichtige Magento Features im Bereich Online Marketing

• Gutscheine: Sie können flexible Gutscheincodes erstellen und diese auch für die gezielte Offline-Versendung nutzen.

• Kundengruppen: Gruppieren und bewerben Sie Ihre Kunden nach demografischen Werten und Standort.

• Gezielte Anzeige der zuletzt verglichenen und angesehenen Artikel: Dadurch zeigen Sie den Besuchern Ihres Online Shops, dass andere User auch bei Ihnen einkaufen.

• Anzeige von verwandten Produkten, Cross-Sells und Up-Sells: Dies bietet Inspiration für mehr Einkäufe.

• Wunschzettel per E-Mail versenden: damit ermöglichen Sie es Ihren Kunden, dass diese die von ihnen gewünschten Artikel mit anderen Usern teilen.

• Dauerhafter Einkaufswagen: Verlassen die Kunden Ihren Online-Shop, wird der Einkaufswagen automatisch gespeichert.

Shopify

Ein sowohl effizientes als auch effektives Online Marketing muss in der digitalen Welt unabdingbar im Geschäftskonzept enthalten sein. Denn schließlich ist jeder Online Shop immer darauf angewiesen, dass die potenziellen Kunden überhaupt den eigenen Shop bemerken und finden. In erster Linie stellt hierfür erst einmal die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine elementar wichtige Marketingmaßnahme dar. Shopify stellt dem Online Shop Besitzer oder Website-Betreiber eine einfach zu realisierende SEO Optimierung zur Verfügung. Diese Optimierung umfasst die Bereiche Online Shop, Kategorien und Produkte. Anpassen können Sie dabei die URL, Title Tag, Alt Tag sowie die Meta Description. Im Rahmen dieser SEO Vorgehensweise erstellt Shopify grundsätzlich automatisch eine XML-Sitemap. Dadurch wird Ihr Online Shop respektive Ihre Produkte und Leistungen von den Suchmaschinen besser indexiert. Möglich ist es zudem auch, einen etwaig integrierten Blog entsprechend auf Suchmaschinen zu optimieren. Eine qualitativ hochwertige SEO Optimierung sorgt schließlich auch beim Blog für eine indirekte Kundenakquise.

Bei Shopify steht auch Social Media im Fokus. So erlaubt es Ihnen Shopify, dass Sie eine Social Media Vernetzung mit Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter und Google ganz einfach und zu jeder Zeit realisieren bzw. herstellen können. Über die Funktion "buyable pins" oder den Facebook Shop werden Besucher von Pinterest ohne Umweg auf Ihren Online Shop weitergeleitet, um die jeweiligen Produkte direkt zu erwerben. Je nach gewähltem Tarif steht Ihnen als Betreiber eines Online Shops die Option zur Verfügung, auch Geschenkkarten und Rabattcodes an Kunden zu versenden.

Das sind die wichtigsten Verknüpfungen von Shopify im Überblick:

1. Shopify und Social Media Plattformen
   Der Fokus liegt hier vor allem auf den beiden Schnittstellen Facebook und Pinterest. Dabei nutzt Shopify die vergleichsweise neu eingerichteten "buyable pins". Diese ermöglichen es, dass Sie gewünschte Produkte auch über Pinterest kaufen können. Die Pins führen die Besucher direkt zu Ihrem Online Shop. Wenn Sie möchten, können Sie zudem auch Shopify mit dem Facebook Shop synchronisieren.

2. Shopify und Amazon
   Shopify hat auch eine Schnittstelle mit Amazon hergestellt. Dadurch lässt sich Ihr Online Shop ganz einfach mit Amazon verbinden. Die Ergänzung Ihres Geschäfts um einen derart viel genutzten und populären Vertriebskanal verschafft Ihnen in der Regel eine gesteigerte Sichtbarkeit Ihrer Produkte und Leistungen. Die Verwaltung der Schnittstelle bzw. des neuen Verkaufskanals ist dabei überaus einfach gestaltet. Es müssen lediglich alle wichtigen Daten zu Ihren Produkten in Shopify eingetragen werden. Diese können Sie dann ganz unkompliziert mit Ihrem Amazon-Konto synchronisieren und auf die dort gelisteten Produkte übertragen. Das spart richtig viel Zeit. Ansonsten müssten Sie nämlich die jeweiligen Daten manuell dorthin kopieren oder sogar auf Amazon mühselig eintippen. Weitere Funktionen von Shopify im Verbund mit Amazon:

   • Die Synchronisation Ihres Lagerbestands über alle involvierten Verkaufskanäle hinweg. Sie erhalten also auf Amazon sowie auf anderen genutzten Verkaufsplattformen stets die korrekte Reststückzahl.

   • Detailliertes Reporting durch Shopify über Ihre Einnahmen und die gewinnträchtigsten Verkaufsportale in Ihrem Portfolio. Dank dieser Informationen ist eine präzise Erfolgsanalyse möglich.

   • Produkteinträge auf Amazon können Sie direkt über die Shopify-Benutzeroberfläche erstellen.

   • Bereits auf Amazon existierende Artikel lassen sich mit nur wenigen Klicks unter dem Verkäufernamen listen.

   • Über die Schnittstelle Shopify können Sie direkt Ihre Amazon-Bestellungen und -Sendungen verwalten.

   • Auch in Shopify vorhandene Produktfotos oder definierte Varianten eines Produkts können problemlos mit Amazon synchronisiert werden.

   • Sie können über Shopify zudem exklusive Reservebestände und spezielle Preise festlegen, die ausschließlich für diese Handelsplattform gelten sollen.

3. Shopify und die eigene Website
   Durch einen von Ihnen eingerichteten Verkaufsbutton können Sie mithilfe von Shopify Ihren Online Shop mit jedem Blog oder jeder Website verbinden respektive verknüpfen. Über diesen Button können die Besucher des Blogs oder der Website dann die Produkte direkt bei Ihnen kaufen. Auf einen Blick: die Merkmale und Vorteile von Shopify

   • Zahlreiche Möglichkeiten zur einfachen SEO Optimierung

   • Weitere SEO Applikationen sind im Shopify Shop erhältlich.

   • Es werden Social Media Buttons unterstützt.

   • Unterschiedlichste Werbeoptionen (Geschenkkarten, Rabattcodes etc.) können genutzt werden.

   • Rabattcodes lassen sich in verschiedenen Varianten einrichten.

   • Mit dem Shopify Buy Button können Sie externe Blogs oder Websites zu einem neuen Verkaufskanal machen.

   • Es lassen sich auch eigene Apps gestalten und als Verkaufskanal einsetzen.

KI-gestützte Funktionen und Automatisierung

Künstliche Intelligenz (KI) gewinnt im E-Commerce zunehmend an Bedeutung. Moderne Shopsysteme unterstützen Händler heute nicht mehr nur bei der technischen Umsetzung eines Online-Shops, sondern helfen aktiv dabei, Prozesse zu automatisieren, Inhalte zu optimieren und das Einkaufserlebnis für Kunden zu personalisieren. Sowohl Shopify als auch Adobe Commerce (Magento) setzen inzwischen auf KI-basierte Funktionen – allerdings mit unterschiedlicher Ausrichtung und Zielgruppe.

Adobe Commerce (Magento)

Adobe Commerce profitiert stark von der Einbindung in das Adobe-Ökosystem und dem Zugriff auf die sogenannten Adobe Sensei KI-Technologien. Diese werden insbesondere im Enterprise-Umfeld eingesetzt und ermöglichen eine datengetriebene Optimierung von Marketing, Personalisierung und Conversion.

Zu den wichtigsten KI-gestützten Funktionen von Adobe Commerce zählen:

• Personalisierte Produktempfehlungen: Auf Basis von Nutzerverhalten, Kaufhistorie und Interessen werden automatisch passende Produkte ausgespielt – etwa auf Produktseiten, im Warenkorb oder per E-Mail-Marketing.

• Intelligente Suchfunktionen: KI-Algorithmen verbessern die interne Produktsuche, erkennen Synonyme, Tippfehler und Suchintentionen und erhöhen so die Trefferqualität für Kunden.

• Automatisierte Segmentierung von Kundengruppen: Kunden können dynamisch nach Verhalten, Umsatz oder Interessen gruppiert werden, um gezielte Marketingkampagnen auszuspielen.

• Analyse und Prognosen: KI unterstützt bei der Auswertung großer Datenmengen, etwa zur Absatzprognose, Nachfrageentwicklung oder zur Optimierung von Sortimentsstrategien.

• Integration externer KI-Module: Über Extensions lassen sich zusätzliche KI-Funktionen integrieren, beispielsweise für Dynamic Pricing, Chatbots oder automatisierte Content-Erstellung.

Diese Möglichkeiten machen Adobe Commerce besonders attraktiv für größere Unternehmen mit hohem Datenvolumen, komplexen Anforderungen und eigener technischer Infrastruktur. Allerdings erfordert die Einrichtung und Nutzung dieser KI-Funktionen in der Regel zusätzliche Entwicklungsressourcen und Know-how.

Shopify

Shopify verfolgt einen stark anwenderorientierten Ansatz und integriert KI-Funktionen so, dass sie ohne technisches Vorwissen direkt nutzbar sind. Im Mittelpunkt steht hierbei der Shopify-eigene KI-Assistent Shopify Magic sowie die kontinuierliche Erweiterung automatisierter Funktionen im Backend.

Zu den wichtigsten KI-Features bei Shopify gehören:

• Automatische Texterstellung: Produktbeschreibungen, Meta-Texte, E-Mail-Inhalte oder Werbetexte können mithilfe von KI automatisch generiert und angepasst werden. Das spart Zeit und erleichtert insbesondere Einsteigern die Content-Pflege.

• Bildbearbeitung und Optimierung: KI unterstützt bei der Optimierung von Produktbildern, Hintergrundanpassungen und der Darstellung für unterschiedliche Endgeräte.

• Intelligente Produktempfehlungen: Shopify analysiert das Nutzerverhalten und spielt automatisiert passende Produkte aus, um den durchschnittlichen Warenkorbwert zu erhöhen.

• Automatisierte Workflows: Über Shopify Flow lassen sich Prozesse wie Bestellabwicklung, Lagerverwaltung oder Kundenkommunikation automatisieren.

• KI-basierte Apps im App Store: Zahlreiche Drittanbieter bieten zusätzliche KI-Lösungen an – etwa für Chatbots, Upselling, Preisoptimierung oder Conversion-Optimierung.

• Agentic Commerce: Mit den Shopify Winter ’26 Editions führt Shopify Agentic Storefronts ein, mit denen Produkte direkt in KI-Chats wie ChatGPT, Copilot oder Perplexity sichtbar und kaufbar werden, ohne dass Kunden zuerst den Shop besuchen müssen.

Der große Vorteil von Shopify liegt in der einfachen Bedienbarkeit der KI-Funktionen. Händler können viele Automatisierungen ohne Programmierkenntnisse nutzen und direkt in ihren Arbeitsalltag integrieren.

Fazit des Vergleichs zwischen Magento und Shopify

Magento überzeugt ohne Zweifel durch seine Flexibilität und Vielfältigkeit. Der Preis der kostenpflichtigen Enterprise Edition ist allerdings vergleichsweise hoch. Mit der Open Source Variante erhalten Sie ebenfalls ein solides und zuverlässiges Produkt mit vielen Erweiterungen, Themes und individuellen Anpassungsmöglichkeiten. Aber um das Shopsystem wirklich effektiv nach den eigenen Vorstellungen nutzen zu können, benötigen Sie Programmierkenntnisse. Aus diesem Grund ist es immer ratsam, eine professionelle Agentur mit der Einrichtung zu betrauen.

Shopify bietet Ihnen dagegen nicht nur einen leichten und schnellen Einstieg, sondern überzeugt auch mit anwenderfreundlichen Möglichkeiten. Denn individuelle Änderungen oder das Einarbeiten von Daten können Sie bei dieser "all-in-one" E-Commerce-Lösung gänzlich ohne Programmierkenntnisse realisieren. Deshalb ist Shopify auch gerade für kleinere und mittelständische Unternehmen eine gute Lösung.

Für welches Shopsystem Sie sich letztendlich entscheiden, hängt nicht zuletzt von Ihren Kapazitäten, Ressourcen und individuellen Anforderungen ab.